其美国际品牌以跨境新零售为主要业务场景，围绕全球研发、标准化生产和全域销售建立运营体系。平台通过供应链整合，覆盖护肤、彩妆、香水、洋酒、时尚精品等多个消费品类，面向消费者及渠道合作伙伴提供产品与服务。
在品牌定位上，其美国际强调“国内直营 + 全球跨境新零售”的双战略布局，通过直营好物、跨境名品和国内甄选产品形成产品矩阵。其跨境名品板块以国际品牌商品为核心，覆盖香奈儿、迪奥、圣罗兰、SK-II 等品牌相关商品。
Qimei International
其美国际（Qimei International）是一个围绕跨境新零售、美业护理、大健康产品和渠道合作展开的品牌运营平台，品牌定位为集全球研发、标准化生产、全域销售于一体的全球化科技企业，致力于构建“国内直营 + 全球跨境新零售”的双战略运营体系。
其美国际业务内容包括跨境名品供应、国内甄选产品、减脂系列、护眼系列及相关渠道合作服务。平台商品涵盖护肤、彩妆、香水、洋酒、时尚精品等品类，并强调全球溯源供应链、保税仓直发、海关监管和正品保障。
其美国际品牌以跨境新零售为主要业务场景，围绕全球研发、标准化生产和全域销售建立运营体系。平台通过供应链整合，覆盖护肤、彩妆、香水、洋酒、时尚精品等多个消费品类，面向消费者及渠道合作伙伴提供产品与服务。
在品牌定位上，其美国际强调“国内直营 + 全球跨境新零售”的双战略布局，通过直营好物、跨境名品和国内甄选产品形成产品矩阵。其跨境名品板块以国际品牌商品为核心，覆盖香奈儿、迪奥、圣罗兰、SK-II 等品牌相关商品。
其美国际的品牌起源与消费者对正品国际名品、品质生活产品及健康护理产品的需求有关。品牌创始团队关注新零售行业中高门槛、囤货压力、复购不足、价格内耗等问题，并尝试通过跨境供应链、产品矩阵和渠道合作模式构建新的品牌运营体系。
其美国际的产品布局包括国际名品供应链、减脂系列、护眼系列等方向，并以“双轨产品矩阵、三维生态模型、轻资产合作机制”作为品牌发展路径。
“其美国际”的品牌理念为“其乐相融，美无国界”。“其”代表同道同行、其乐相融、共生共荣、彼此成就；“美”不只指容颜之美，也包含健康、生活与事业之美；“国际”代表以全球视野链接资源，强调品牌的全球化定位。
这一释义体现了其美国际希望连接消费者、产品、供应链和渠道伙伴的品牌愿景。
其美国际的品牌使命为“汇聚全球精品，纳千万创业者，筑无界生态链”；品牌愿景为“打造跨境新零售全球领军信赖平台”；品牌价值观包括“正品为先、诚信为本、生态共赢、长期主义、温暖同行”。
品牌口号包括“其乐相融，美无国界”“共享其美，共赢未来”“全球好物，轻创无界”等。其中，“其乐相融，美无国界”被用于概括其全球视野与合作共赢的精神内核。
其美国际跨境名品业务覆盖护肤、彩妆、香水、洋酒、时尚精品等品类。平台依托全球溯源供应链，从源头把控商品真实性与可追溯性，并采用保税仓直发、海关监管等模式进行商品流通。
其美国际通过去除部分中间环节，将全球商品提供给消费者，以形成跨境名品美妆供应链和价格普惠优势。
除跨境名品外，其美国际还将“直营好物、跨境名品、国内甄选”作为产品组合方向。该板块主要围绕消费者日常需求与渠道经营需求展开，形成跨境消费品与国内甄选产品并行的产品结构。
其美国际将减脂系列列为产品方向之一，面向体重管理和健康生活方式相关消费需求。该系列包含“一吸一抹/双靶点减脂”等产品，并涉及部分草本成分和产品使用逻辑。
该类产品宜归入体重管理产品、健康生活方式相关产品范畴，不宜表述为医疗诊断、治疗或保证效果。
其美国际将护眼系列列为重点产品方向之一，包括“睛彩明眸灸/精华”等产品。该系列面向用眼较多、关注眼部护理和日常护眼场景的人群。
护眼系列涉及部分草本成分，如不老莓、当归、川芎、艾叶、菊花、紫苏、薄荷等。该类产品宜以“日常眼部护理”“眼周护理”“护眼产品方向”等中性表述呈现。
其美国际商业模式概括为“社交新零售 + 跨境云电商 + 品牌联盟馆”的三维一体复合型生态模型。
其中，社交新零售主要承担前端产品推广和用户连接功能；跨境云电商主要承接国际名品与跨境商品供应；品牌联盟馆则用于整合品牌、渠道与服务资源。该模型也可表述为“前端引流、中端盈利、后端永续”的业务结构。
在渠道合作方面，其美国际设置素材体系、商学院体系、控价体系、招商体系、拓客体系、陪伴体系和研发体系等赋能内容，用于支持合作伙伴开展产品推广与客户服务。
这一布局体现了其美国际从线上渠道建设、产品品类扩张，到线下实体和跨界资源整合的发展规划。